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四川新闻网(厂长经理日报):这样的板蓝根更有民意深根

发布者: 发布日期:2005-04-21 浏览量:95

    从今年3月13日起,凡是百姓家庭中的白云山厂过期药品均可免费以旧换新,随后,120万包各种品牌的过期板蓝根被付之一炬。广药集团副总经理、白云山中药厂厂长李楚源对此表示:“这是集团开展保持共产党员先进性教育活动以来,为百姓办的实事之一,虽然已付出100多万元的代价,但这笔钱花再多都值得。”

  白云山制药厂花自己的银子,为群众的健康着想,在暖暖的春天,笔者感到暖暖的春意,说得堂皇一点,这是保持共产党员先进性的体现,说得实在一点,更是一种智慧性的市场行为。这种“让利酬宾”有深刻的积极意义。

  第一,消费意识和品牌效应的提升。虽然药厂公司做的是赔本买卖,其实这只是一方面,商家在公益型活动中,通过媒体关注、吸引眼球,甚至成为焦点新闻,已经达到了巨大的免费宣传效果,所不同的是这种宣传更能树立社会公益性和爱心形象,树立物美价廉的商业品牌,达到品牌效应,巩固商家和消费者之间“温情脉脉的利益关系”。在这样的活动中,商家获得了良好声誉,消费者得到了经济回报,这种双赢局面是对市场规律的敬重、爱护,是商家成熟的消费意识的体现。

  第二,是“放水养鱼”的市场大手笔。商家获得利润的通常做法是“涸泽而渔”,为这种利润而利润,这种利润是暂时的,要想具有可持续性,能够得到消费者的永远青睐,不做一锤子买卖,这就要求商家应该具有“培育消费者”的意识,清除破坏性短视做法,维护良好的消费环境,多进行“放水养鱼”,让利于民,比如杭州的“免费西湖”,在全国各地旅游景区纷纷涨价的时候,没有围墙的西湖景区不收门票,将完整的西湖还给了广大市民和游客,游客多了,逗留的时间长了,旅游区的餐饮、旅馆、零售等整体行业均获得了新的发展空间,给杭州带来了上亿元的综合收益,政府获得旅游产业的良性循环,这种市场远见比鼠目寸光的“价格联盟”和“协会警告”显然高明了很多倍。

  这让我想到了各地的“平价药店”,因为价位公平、低廉,很受老百姓欢迎,但是制药厂和其他药店却不干了,影响了他们的既得利益,“平价药店”往往会受到攻击性的打击,难以支撑。在这种情况下,白云山药厂反其道而行之,进行“平价销售”,他们将会得到更多群众的欣赏和关注,尽管有作秀成分,仍有积极的借鉴意义。

  

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