下月回收家庭过期药、9月举办高峰论坛……
本土药企有点忙

在日前举办的医药行业第六届PG20峰会上，峰会主办方负责人——广州白云山和记黄埔中药有限公司总经理徐科一认为，中成药要发展一是要具备疗效，二是要机理清楚，三是要有产品差异化。而记者发现，这个药企有点忙——年内的公益项目可谓层出不穷在推进。

白云山和黄表示，将在全国70个城市开展系列爱心公益活动：

8月份开展“8·13家庭过期药品回收”公益活动，该家庭过期药品回收机制由白云山和黄中药首创；

随后举办921“全国防治老年痴呆症高峰论坛”；

11~12月开展抗击雾霾防治流感白云山板蓝根公益活动。

“希望参加PG20峰会的嘉宾们能与我们一起开展公益中国行活动，这是新力量的进入与公益新时代的开启。”白云山和黄营销副总监王春玉表示。据了解，本届峰会启动了“壮丽70年，公益新时代”白云山复方丹参片公益中国行，并走进云南文海村开展关爱留守儿童捐赠活动。

与此同时，市场占有率第一的白云山复方丹参片近几年不断加大科研投入，先后获得防治老年痴呆专利、指纹图谱技术控制质量专利、有效成分科学配比等多项专利。尤其在科技方面与“伟哥之父”诺奖得主穆拉德博士合作开展《白云山复方丹参片防治老年痴呆的作用机理研究》等科研项目，促进复方这一传统中药的市场获得大发展。

抖音、电竞、B站……
它们跟卖中药的关系是？

你没看错，现在卖中药已经这么拼了，不“潮”怎么让年轻人了解中药、购买中药、吃中药？日前记者发现，连白云山口炎清的新玩法都在抖音上火了起来，其在抖音首创话题#熬夜上火抖一抖#，目前播放量已突破4亿。据了解，该产品在阿里健康大药房的销售非常可观。

而在近期举办的PG20峰会上，白云山和黄总经理徐科一介绍，从2018年开始白云山板蓝根实现了从“经营产品”到“经营人群”的重大转型，这源于其与哔哩哔哩电竞的跨界合作，案例成为2018年电竞圈最大热点，并获得“2018年度营销案例奖”，传统药企玩“电竞”在行业内尚属首例。徐科一总经理表示：这说明了在消费升级时代，医药企业既要注重消费者的自身体验，也要把握消费者喜爱的文化大热。当然，向消费者提供高品质的药品，提供升级服务也必不可少。

而在行业观察人士看来，不少非处方中成药的确有必要植根年轻人阵营：“防治常见病的消费观念和消费习惯还没有像父辈一样形成，所以此时渗透到更多的新渠道和领域，像传播快消品一样传播非处方药，是被允许且有收效的。”在其看来，适度娱乐营销未尝不可，只要产品和品牌不踩夸大宣传等政策红线即可；有的产品正值销售旺季，紧抓年轻群体熬夜等特点倡导健康生活方式，可以由此引起广泛关注和良性互动。