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广州日报:这家本土药企有点忙...

发布者: 发布日期:2019-08-02 浏览量:20

 


下月回收家庭过期药、9月举办高峰论坛……
本土药企有点忙


在日前举办的医药行业第六届PG20峰会上,峰会主办方负责人——广州白云山和记黄埔中药有限公司总经理徐科一认为,中成药要发展一是要具备疗效,二是要机理清楚,三是要有产品差异化。而记者发现,这个药企有点忙——年内的公益项目可谓层出不穷在推进。

 

白云山和黄表示,将在全国70个城市开展系列爱心公益活动:

8月份开展“8·13家庭过期药品回收公益活动,该家庭过期药品回收机制由白云山和黄中药首创;

随后举办921“全国防治老年痴呆症高峰论坛

11~12月开展抗击雾霾防治流感白云山板蓝根公益活动。

 

“希望参加PG20峰会的嘉宾们能与我们一起开展公益中国行活动,这是新力量的进入与公益新时代的开启。”白云山和黄营销副总监王春玉表示。据了解,本届峰会启动了“壮丽70年,公益新时代”白云山复方丹参片公益中国行,并走进云南文海村开展关爱留守儿童捐赠活动。

与此同时,市场占有率第一的白云山复方丹参片近几年不断加大科研投入,先后获得防治老年痴呆专利、指纹图谱技术控制质量专利、有效成分科学配比等多项专利。尤其在科技方面与“伟哥之父”诺奖得主穆拉德博士合作开展《白云山复方丹参片防治老年痴呆的作用机理研究》等科研项目,促进复方这一传统中药的市场获得大发展。

 

抖音、电竞、B……
它们跟卖中药的关系是?

 

你没看错,现在卖中药已经这么拼了,不“潮”怎么让年轻人了解中药、购买中药、吃中药?日前记者发现,连白云山口炎清的新玩法都在抖音上火了起来,其在抖音首创话题#熬夜上火抖一抖#,目前播放量已突破4亿。据了解,该产品在阿里健康大药房的销售非常可观。

 

而在近期举办的PG20峰会上,白云山和黄总经理徐科一介绍,从2018年开始白云山板蓝根实现了从“经营产品”到“经营人群”的重大转型,这源于其与哔哩哔哩电竞的跨界合作,案例成为2018年电竞圈最大热点,并获得“2018年度营销案例奖”,传统药企玩“电竞”在行业内尚属首例。徐科一总经理表示:这说明了在消费升级时代,医药企业既要注重消费者的自身体验,也要把握消费者喜爱的文化大热。当然,向消费者提供高品质的药品,提供升级服务也必不可少。

 

而在行业观察人士看来,不少非处方中成药的确有必要植根年轻人阵营:“防治常见病的消费观念和消费习惯还没有像父辈一样形成,所以此时渗透到更多的新渠道和领域,像传播快消品一样传播非处方药,是被允许且有收效的。”在其看来,适度娱乐营销未尝不可,只要产品和品牌不踩夸大宣传等政策红线即可;有的产品正值销售旺季,紧抓年轻群体熬夜等特点倡导健康生活方式,可以由此引起广泛关注和良性互动。

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